Programmatique garanti
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/03/2020Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média Efficacité / mediaplanning
Le programmatique garanti est un mode d'achat d'espace publicitaire automatisé (achat programmatique) par lequel l'espace publicitaire vendu n'est pas mis aux enchères en RTB, mais vendu au préalable à un annonceur par le biais d'un "private deal". On parle également de programmatique direct.
Le terme de programmatique direct est essentiellement utilisé dans le contexte de la vente d'espaces digitaux dont une bonne part se fait désormais en mode programmatique. L'usage du terme peut cependant aussi s'appliquer aux médias traditionnels qui sont également gagnés par les modes de gestion programmatiques.
La place du programmatique garanti au sein des différents modes d'achats programmatiques (graphique de courtoisie Effilab) :
Proposer une modification