Programmatique direct
Écrit par B. Bathelot, le 02/05/2016Glossaires : Publicité média
Le programmatique direct désigne généralement le processus de gestion automatique d'achat / vente d'espaces publicitaires entre une régie et une agence / annonceur.
Le principe est d'utiliser le principe d'achat programmatique pour les ventes directes, c'est à dire pour les ventes d'espaces réalisées par une régie directement auprès des agences ou annonceurs.
Dans le cas du programmatique direct, les espaces ne sont normalement pas vendus en RTB impression par impression, mais sous forme de volumes d'espace publicitaires garantis vendu par bloc au CPM (3 000 000 d'impressions en home page par exemple).
Dans la pratique les modes de commercialisation entre programmatique RTB et vente directe ont tendance à fusionner à travers notamment des démarches de yield holistique.
Le programmatique direct vu par Kantar Media :
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