Produit premier prix
Écrit par B. Bathelot, modifié le 07/01/2023Glossaires : Produit
Un produit premier prix est une référence proposée au prix le plus bas pour la catégorie de produit concernée. Le produit premier prix peut être un produit fabriqué spécifiquement pour une enseigne (MDD premier prix) ou proposé par un producteur indépendant. Il peut éventuellement s'agir d'un produit générique.
Les produits premiers prix se sont développés dans le milieu des années en réaction au succès foudroyant des hard discounters.
Contrairement à une idée reçue, le taux de marge réalisé par un distributeur sur un produit premier prix n'est pas forcément inférieur à ceux réalisés par les marques nationales.
En effet, certains produits premier prix peuvent parfois "rogner" sur la qualité et le pouvoir de négociation du fabricant face au distributeur est souvent réduit.
La compétitivité de ses premiers prix mis en avant par un distributeur :
