Définition : Première impression

Dans le cadre des procédures d’achat programmatique en RTB, la première impression désigne l’affichage publicitaire correspondant à la première page vue par un internaute sur le site d’un éditeur pour une période donnée.

La première impression intéresse particulièrement les spécialistes du retargeting comme Criteo car cela leur permet éventuellement de « retoucher » rapidement un internaute figurant dans leurs cookie pools. Elle intéresse également les spécialistes de la donnée / data car elle permet de qualifier un cookie / individu.

En fonction de cet intérêt, la première impression est généralement vendue nettement plus chère que les impressions suivantes correspondant à un même visiteur.

Cependant, par le biais d’un first look ou droit de regard, certains annonceurs / acheteurs peuvent avoir accès à cette première impression à un CPM fixe et préférentiel avant qu’elle soit mise aux enchères auprès des autres annonceurs.