Définition : First look en RTB

Le first look, ou premier regard, correspond à un accès prioritaire donné à un annonceur dans le cadre des procédures d’achat RTB sur les ad-exchanges ou SSP.

Un annonceur ou une agence peut bénéficier du first look lorsqu’il s’engage sur un budget minimum d’achat auprès d’un éditeur. Dans ce cas, l’annonceur peut « préempter » l’impression publicitaire à un tarif préférentiel pré-négocié avant que l’impression soit mise aux enchères auprès des agences et annonceurs connectés à l’ad exchange.

Le plus souvent, ce sont les acteurs du retargeting de type Criteo qui bénéficient d’accords de first look.

Le first look ou droit de regard s’applique souvent à la premiere impression, c’est-à-dire au premier affichage correspondant à la première page vue par un visiteur sur un site éditeur pour un jour donné. On combine alors le first look avec le first view.