Post sponsorisé Facebook
Écrit par B. Bathelot, modifié le 21/05/2020Glossaires : Facebook marketing Marketing viral et social
Un post sponsorisé Facebook est un format d'annonce publicitaire spécifique proposé aux annonceurs par le réseau social. Contrairement à un post classique organique dont la visibilité n'est pas garanti parmi les fils d'actualités des fans, un post sponsorisé bénéficie d'une audience garantie en fonction du budget et du niveau d'enchères (paiement au clic) choisis par l'annonceur lors de la création de sa campagne.
Le post sponsorisé est diffusé au sein du fil d'actualités, il s'agit donc d'une forme de publicité dite native.
Le fait que les posts de marques soient de moins en moins visibles dans les fils des fans (voir taux de reach Facebook) favorise l'intérêt et l'usage des spots sponsorisés.
Le post sponsorisé Facebook acheté et piloté sur la plateforme sociale de Facebook ne doit pas être confondu avec un post sponsorisé d'influenceur qui est directement payé à l'influenceur par l'annonceur et diffusé à destination des "amis" abonnés de l'influenceur sous forme d'une publication organique (voir post sponsorisé).
Un exemple classique de post sponsorisé proposé par la plateforme publicitaire de Facebook :
