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Phase de déclin

Écrit par B. Bathelot, modifié le 21/01/2016
Glossaires : Produit

La phase de déclin est la phase du cycle de vie du produit qui correspond à une phase où les ventes baissent plus ou moins fortement parce que des produits concurrents ou des produits de substitution sont apparus, ou parce qu'on passe d'un marché de premier d'équipement à un marché de renouvellement. Le bénéfice global réalisé sur le produit baisse, mais le bénéfice unitaire peut se maintenir, car les investissements marketing sont limités et l'outil de production est le plus souvent amorti.

La phase de déclin peut se poursuivre jusqu'à la mort du produit ou donner lieu à une tentative de relance. Elle peut être plus ou moins longue selon les cas et les secteurs d'activité.

Pour des illustrations, voir cycle de vie du produit.
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