Définition : Marché de premier équipement

Un marché de premier équipement, est un marché dont l’essentiel des ventes provient du fait que les consommateurs ou entreprises achètent pour la première fois le produit.

Dans le cadre du marketing de l’innovation, dans sa première phase, un nouveau marché est un marché d’équipement. Il devient ensuite progressivement un marché de renouvellement lorsque l’innovation se diffuse et que les taux d’équipement deviennent importants.

Le marché du téléphone mobile fut d’abord un marché d’équipement avant de devenir un marché de renouvellement.

La notion de marché d’équipement ne doit pas être confondue avec celle de marché de biens d’équipements.