Définition : Marché de renouvellement

Un marché de renouvellement est un marché sur lequel les achats de remplacement sont supérieurs aux achats de premier équipement.

Le marché français des téléphones mobiles fut ainsi d’abord essentiellement un marché de premier équipement dans le début des années 2000 avant de devenir progressivement un marché de renouvellement. Le marché des biens d’équipement de la maison est essentiellement un marché de renouvellement.

Un marché de renouvellement peut connaitre des variations relativement fortes en fonction des innovations pouvant donner envie aux consommateurs de renouveler leur équipement pour bénéficier de nouvelles fonctionnalités. Ainsi, le marché français de renouvellement des postes de télévision a pu connaître des ventes de près de 10 millions d’unités lors de la révolution des écrans plats autour des années 2000 et au contraire connaitre un niveau de vente très bas de près de 2 millions d’unités en 2016 en l’absence d’innovation majeure.

Voir également marché de premier équipement.