Définition : Packaging événementiel

Un packaging événementiel est un packaging utilisé le plus souvent ponctuellement à des fins d’animation des ventes. C’est une alternative à une opération promotionnelle basée sur le prix. Le packaging événementiel peut également être utilisé pour obtenir des retombées médiatiques et ne pas forcément être réellement proposé à la vente.

Le packaging événementiel peut avoir différentes finalités selon les contextes d’usage :
– il permet une augmentation des ventes du produit concerné
– il permet de recruter de nouveaux acheteurs
– c’est un facteur d’image
– il peut prolonger ou compléter l’expérience d’usage / consommation (packaging à colorier ou monter)
– il favorise l’attachement à la marque quand il est réellement collectionné et exposé chez le consommateur
– il peut parfois provoquer des retombées presse et sociales

Dans le domaine du packaging événementiel, on trouve :
– le packaging collector ou édition limitée
– le packaging personnalisé
– le packaging connecté
– le packaging intelligent
– ..

Les formes les plus courantes d’emballage ou packaging événementiel concernent les emballages ou packaging collector, car ils sont généralement plus simples à mettre en place et moins coûteux. Pour plus de détails voir packaging collector.

Dans certains cas, le packaging événementiel peut se baser sur un changement plus profond, mais il est alors souvent plus coûteux en fonction des contraintes de production.

Le packaging événementiel TicTac transforme le produit en maracas pour supporter à l’occasion de la Coupe du Monde de football :



 

Une série de packaging servant à renforce le positionnement de la marque Dove mais pas réellement distribués :



 

Un packaging à découper et monter se transformant en casque de réalité virtuelle :



 

Un procédé similaire utilisé par Redbull :



Une autre forme originale de packaging événementiel :



 

Un packaging événementiel destiné aux daltoniens :



« See The Rainbow » by Skittles and EnChroma from Belén M. Márquez on Vimeo.

Un packaging événementiel symbolisant la rapidité du service :


KFC – Speed Packaging from Ogilvy Asia on Vimeo.