Définition : Packaging connecté

Le terme de packaging connecté désigne des packagings qui peuvent être connectés à un smartphone et / ou à des contenus Internet.

La connexion peut se faire par l’utilisation de flashtag à « scanner », par de la reconnaissance visuelle (packaging « Shazamable »), par du NFC ou par l’utilisation d’une puce bluetooth.

Les premières formes de packagings connectés furent simplement des cas de packagings permettant de renvoyer vers une information complémentaire au produit (conseils, notices ou vidéo de montage, etc.). Ensuite sont apparues des applications plus promotionnelles et événementielles permettant par exemple d’utiliser la réalité augmentée.

Les formes les plus récentes de packagings connectés relèvent des applications utilisées dans le domaine de l’Internet des objets (objets connectés).

Le packaging connecté peut correspondre à une pratique de packaging événementiel ou être une réelle caractéristique produit.

Une revue de veille consacrée aux packaging connectés :



 

Un exemple de packaging bouteille connecté en NFC :