Définition : Opt-in passif

L’opt-in passif désigne généralement la situation dans laquelle un internaute donne de manière non explicite l’autorisation de lui envoyer des offres par email.

Le cas le plus fréquent et le plus connu d’opt-in passif est celui d’une case pré-cochée en fin de formulaire lors de la participation à un jeu ou lors du téléchargement d’un livre blanc.

Pour une adresse email non professionnelle, la pratique de l’opt-in passif est désavouée par la CNIL dans son interprétation de la loi LEN. Elle est également généralement déconseillée par les chartes professionnelles traitant des problématiques webmarketing

Bien sur, le taux d’autorisation est généralement très différent entre un cas d’opt-in passif et un cas d’opt-in actif.

Voir également optin