Naming en marketing sportif
Écrit par B. Bathelot, modifié le 30/10/2020Glossaires : Produit Marque Marketing sportif
Dans le domaine du marketing sportif, ou plus précisément du sponsoring sportif, le naming est la pratique qui consiste à donner à une enceinte sportive (le plus souvent un stade), à une équipe ou à une compétition le nom d'une marque ou d'une société sponsor.
Le logo du sponsor ou namer est également le plus souvent associé à la nouvelle identité visuelle du stade ou de la compétition. L'expression de naming peut également être plus rarement utilisée lorsque le nom du sponsor est donné à une équipe sportive.
Pour plus d'exemples et de détails sur les principes, forces et faiblesses des différentes formes de naming sportif, voir naming stade / enceinte, naming compétition et naming équipe.
Une opération de naming relativement récente :
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