Définition : Naming en marketing sportif

Dans le domaine du marketing sportif, ou plus précisément du sponsoring sportif, le naming est la pratique qui consiste à donner à une enceinte sportive (le plus souvent un stade) ou à une compétition le nom d’une marque ou d’une société sponsor. Le logo du sponsor ou namer est également le plus souvent associé à la nouvelle identité visuelle du stade ou de la compétition. L’expression de naming peut également être plus rarement utilisée lorsque le nom du sponsor est donné à une équipe sportive.

Pour plus d’exemples et de détails sur les principes, forces et faiblesses des différentes formes de naming sportif, voir naming stade / enceinte, naming compétition et naming équipe.

Une opération de naming relativement récente :

Naming sportif