Définition : Naming d’équipe

Le naming d’équipe est une pratique de marketing sportif par laquelle le sponsor donne son nom à l’équipe parrainée. Le terme est surtout utilisé dans les rares cas ou le nom du sponsor vient s’associer au nom historique d’un club de ville ou de région. Les quelques rares cas de naming d’équipe de ce type sont généralement liés à des sponsors ayant un lien historique (siège social, créateur, etc.) avec la ville ou région du club sportif concerné.

Un exemple de naming d’équipe dans le domaine du football autrichien :



De façon assez paradoxale, le terme de naming d’équipe est peu utilisé dans les univers où il est classique que le nom de l’équipe prennent le nom du ou des sponsors, comme par exemple dans le domaine du cyclisme.