Définition : Multi Touch Attribution

L’expression de « multi touch attribution » (MTA) désigne un dispositif d’analyse et d’attribution des conversions qui prend en compte les effets combinés de différents points de contact pouvant influencer les conversions observées.

La logique d’attribution « multi touch » à d’abord été envisagée spécifiquement pour les leviers digitaux, mais s’inscrit également désormais dans une logique plus globale et omnicanale en rejoignant les pratiques dites MMM.

Pour plus de détails et d’illustrations relatives à ces pratiques, voir MTA.