MMM
Écrit par B. Bathelot, modifié le 08/11/2021Glossaires : Z'autres glossaires Inclassables
MMM est l'initiale de "marketing mix modeling", "media mix modeling" ou de "modélisation du marketing mix" pour le pendant partiellement français de l'expression.
Le MMM est donc un processus de modélisation des investissements et actions de communication marketing destiné à optimiser l'allocation de ces investissements.
Le MMM se base notamment sur l'historique des actions passées et de leur efficacité pour déterminer les leviers marketing ou média les plus efficaces et pour prévoir l'efficacité des futures campagnes.
La modélisation MMM prend en compte de très nombreux facteurs d'influence externes tels que la météo, la concurrence, le contexte économique, le calendrier et les événements d'actualité et se base de plus en plus souvent sur des technologie d'intelligence artificielle.
Pour plus de détails et d'illustrations sur la notion de MMM, voir modélisation du marketing mix.