Mix média
Écrit par B. Bathelot, modifié le 11/09/2015Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
Le mix média désigne la démarche d'optimisation du choix des médias utilisés pour une campagne publicitaire.
Le choix se fait à partir des caractéristiques des médias (puissance, coûts, capacité de ciblage, efficacité publicitaire, cadre juridique...) et de leur capacité à répondre au meilleur coût aux objectifs de la campagne.
Un mix media réussi joue également sur les complémentarités et synergies qui existent entre les différents médias.
Sur un plan plus général, le terme de mix média désigne également la ventilation globale des investissements publicitaire sur un marché.
Sur le même sujet, voir également media planning et plan media.
Le mix media du SRI qui intègre le média courrier :
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