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Mega-influenceur

Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/12/2019
Glossaires : RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP

Dans le cadre d'une typologie des influenceurs, un mega-influenceur est généralement un producteur de contenu sur une plateforme sociale qui compte plus d'un million d'abonnés sur un des réseaux sociaux où il est présent. Le terme de mega-influenceur est notamment le plus souvent utilisé dans le contexte du marketing de l'influence pour designer des youtubeurs ou instagrammeurs avec lesquels les marques peuvent mettre en place des partenariats.
Vis à vis des autres catégories d'influenceurs (nano-influenceurs, micro-influenceurs, macro-influenceurs, etc.), les méga-influenceurs donnent accès à une audience plus importante, mais on considère généralement que leur taux d'engagement est plus faible (voir à ce sujet la notion de longue traîne en influence).

La plupart des vrais mega-influenceurs vivent désormais de leur potentiel d'influence ou publicitaire, mais le statut peut parfois être usurpé par le biais de la fausse influence.
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