Media planning Internet
Écrit par B. Bathelot, modifié le 13/09/2015Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo
Dans le cadre d’une campagne publicitaire, le media planning Internet comprend, entre autres, la démarche de choix des sites ou réseaux supports, les choix du ciblage au sein du support ou réseau, le choix des moments de diffusion ainsi que l’établissement d’un calendrier de campagne.
Le media-planning s'effectue en fonction de l'analyse de l'offre (qui peut être assistée par des outils de médiaplanning) et des objectifs de campagne.
Sur Internet, le media-planning peut comprendre également une réflexion sur le choix de facturation de la campagne (CPM, CPL, CPA,..)
Le media-planning Internet devient de plus en plus complexe avec l'explosion des techniques disponibles et la multiplication des réseaux publicitaires.
Le media planning Internet a notamment été révolutionné par la montée en puissance des ad exchanges et du RTB.
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