Définition : Marque programme

L’expression de marque programme est parfois utilisée selon la même logique que celle de média marque pour souligner le rôle que peut jouer la nature et la qualité d’un programme vis à vis de l’efficacité publicitaire des spots ou éléments de parrainage pouvant lui être associés.

Le concept de marque programme est attaché à ceux de contexte programme et d’engagement programme.

Le terme de marque programme est généralement utilisé dans le contexte de la publicité TV, mais il peut également s’appliquer à la publicité radio, voire même à la publicité audio digitale associée aux podcasts.