Définition : Engagement programme

Dans le contexte de la publicité TV, l’engagement programme est une notion relative à l’attention et l’appréciation portée à un programme (émission, film, série, jeu, etc.) par son audience habituelle. Diverses études semblent montrer que l’engagement éprouvé à l’égard d’un programme favorise l’efficacité publicitaire en constituant un des éléments du contexte programme.

Il n’existe pas de norme officielle ou reconnue définissant les composantes de l’engagement à un programme.

Il est cependant intéressant de noter que dans le cadre d’une étude périodique menée pour TF1, la société d’études TNS a retenu 7 dimensions contribuant à l’engagement qui sont :
– l’attention
– la fidélité
– l’échange
– la recommandation
– l’attachement
– le plaisir
– le rendez-vous


TF1 publicité démontre le rôle de l’engagement programme vis à vis de l’efficacité publicitaire :