Engagement programme

Écrit par B. Bathelot, modifié le 25/03/2019
Glossaires : Publicité média Publicité TV

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Dans le contexte de la publicité TV, l'engagement programme est une notion relative à l'attention et l'appréciation portée à un programme (émission, film, série, jeu, etc.) par son audience habituelle. Diverses études semblent montrer que l'engagement éprouvé à l'égard d'un programme favorise l'efficacité publicitaire en constituant un des éléments du contexte programme.
Il n'existe pas de norme officielle ou reconnue définissant les composantes de l'engagement à un programme.

Il est cependant intéressant de noter que dans le cadre d'une étude périodique menée pour TF1, la société d'études TNS a retenu 7 dimensions contribuant à l'engagement qui sont :
- l'attention
- la fidélité
- l'échange
- la recommandation
- l'attachement
- le plaisir
- le rendez-vous
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TF1 publicité démontre le rôle de l'engagement programme vis à vis de l'efficacité publicitaire :

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