Marque nationale
Écrit par B. Bathelot, modifié le 09/01/2023Glossaires : Distribution / Marché Marque Typologie de marques La marque en 50 déf
Une marque nationale est une marque détenue par un industriel et qu'on retrouve dans la plupart des enseignes de grande distribution d'un pays.
La marque nationale peut être une marque société (Danone) ou une marque produit (Nutella). Paradoxalement, de nombreuses marques nationales sont en fait des marques internationales.
L'utilisation du terme de marque nationale s'est surtout développée pour les distinguer des marques distributeurs. Chaque années des négociations commerciales annuelles sont menées entre les marques nationales et les distributeurs.
Les parts de marché des marques nationales reculent progressivement face aux marques de distributeurs et représentent environ désormais 65% des ventes en grande distribution. Cette répartition est évidemment variable selon les catégories de produits.
