Définition : Marketplace B2C

L’expression marketplace B2C désigne les places de marchés mises en place par certains grands e-commerçants comme par exemple Amazon, FNAC ou CDiscount. Elles permettent à d’autres e-commerçants de capitaliser sur l’audience du grand site d’accueil et de bénéficier des infrastructures commerciales et  logistiques de la place de marché contre versement d’une commission sur les ventes. On utilise le terme de marketplace B2C car ces places de marchés visent essentiellement un clientèle de particuliers et elles obéissent à une logique différente de celles des marketplaces B2B qui, bien que moins connues, ont été les premières à faire leur apparition sur Internet.

Pour plus de détails sur le mode de fonctionnement des marketplaces B2B et sur les avantages qu’elles présentent aussi bien pour les sites e-commerce supports que pour les sites adhérents, voir marketplace.

Les enjeux et évolutions de l’éco-système des marketplaces B2C selon Xerfi :