Loi du souvenir publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 19/04/2021Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
Une loi du souvenir publicitaire est une formule permettant d'anticiper le souvenir publicitaire potentiellement obtenu lors d'une campagne de publicité. Il existe plusieurs lois ou modélisations du souvenir publicitaire, mais la plus connue est le Bêta de Morgensztern.
Les lois du souvenir publicitaire permettent généralement de tracer des courbes d'oubli (ou de mémorisation) en s'adaptant aux caractéristiques de chaque média et en prenant en compte les répétitions du messages. Elle permettent d'optimiser le médiaplanning.
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