Définition : Leader d’opinion

Le leader d’opinion est un individu qui par sa notoriété, son expertise ou son activité sociale intensive est susceptible d’influencer les opinions ou actions d’un grand nombre d’individus. L’approche des leaders d’opinion se fait à partir de techniques issues des relations presse ou publiques ou parfois dans le cadre d’action de lobbying.

Le développement d’Internet a favorisé l’apparition et l’influence d’un plus grand nombre de leaders d’opinion dans la mesure où ceux-ci peuvent désormais exercer leur influence sans passer par les médias traditionnels mais en passant par des blogs, vlogs ou les réseaux sociaux. On parle alors d’influenceurs ou d’e-influenceurs.

Lorsque de la part d’une organisation l’usage marketing ou économique des leaders d’opinion n’est pas éthique on utilise parfois le terme de dealer d’opinion.

Un exemple d’offre de service basée sur l’utilisation des relais d’opinion sur Internet :

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