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IRIS

Écrit par B. Bathelot, modifié le 26/10/2020
Glossaires : Distribution / Marché Marketing direct

IRIS est l'acronyme pour " Ilots Regroupés pour des Indicateurs Statistiques ". Il s'agit désormais de l'unité géographique de base utilisée par l'INSEE pour les recensements de population. L'Iris a remplacé l'îlot en 2006.

Les IRIS sont normalement relativement homogènes et stables dans le temps. Les IRIS d'habitat comprennent en général d'environ 2000 à 5000 habitants et la France comporte environ 16 000 Iris. On distingue les IRIS d'habitat, les IRIS d'activité et les IRIS divers (zones géographiques spécifiques peu habitées.

Les IRIS sont utilisés pour le ciblage en marketing direct, pour l'étude des zones de chalandise, notamment à travers les pratiques d'Irisage et même désormais pour cibler des campagnes de publicité TV adressées.

Une responsable de régie TV évoque la capacité de ciblage basée sur les IRIS en TV :




Un exemple de découpage de zone de chalandise en IRIS :


Source image INSEE

Un exemple d'offre de marketing direct sous forme de SMS géolocalisés basée sur les IRIS :

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