Définition : Influence planning

L’influence planning est une démarche de choix des influenceurs à mobiliser pour une campagne d’influence. On utilise notamment le terme d’influence planning par analogie lorsque la méthodologie employée s’apparente plus ou moins à l’action de media planning publicitaire.

Dans le cadre d’une démarche organisée, l’influence planning va notamment prendre en compte des éléments quantitatifs disponibles pour chaque influenceur (audience, engagement moyen, coût) mais également des éléments plus qualitatifs (fit influenceur, sentiments à son égard, qualité / impact du réseau social utilisé, etc.).

Comme pour le media planning TV, des logiciels spécialisés recensant les influenceurs et leurs caractéristiques peuvent être utilisés pour l’influence planning.

Un exemple de scrorecard proposé par Nielsen pour l’influence planning et le choix des influenceurs :

Influence planning