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Imprimé adressé

Écrit par B. Bathelot, modifié le 04/08/2015
Glossaires : Marketing direct

Un imprimé adressé est un imprimé publicitaire ou commercial qui est adressé spécifiquement à un individu dans le cadre d'un ciblage marketing. L'imprimé adressé est donc contenu dans une enveloppe affranchie comportant l'adresse du destinataire.
L'imprimé adressé qui relève des techniques de marketing direct "partage" la boîte à lettre" avec les imprimés sans adresse (ISA) qui relèvent davantage de la publicité.

Le coût contact d'un imprimé adressé est nettement plus élevé que celui de l'ISA à cause de l'affranchissement. Cependant, il est beaucoup plus ciblé et personnalisé. Il est par contre confronté à la problématique de l'enveloppe.

L'imprimé adressé est utilisé dans le cadre des campagnes de marketing direct postal ou mailing.

Pour plus de détails, voir courrier publicitaire adressé.
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