Définition : Imprimé adressé

Un imprimé adressé est un imprimé publicitaire ou commercial qui est adressé spécifiquement à un individu dans le cadre d’un ciblage marketing. L’imprimé adressé est donc contenu dans une enveloppe affranchie comportant l’adresse du destinataire.

L’imprimé adressé qui relève des techniques de marketing direct « partage » la boîte à lettre » avec les imprimés sans adresse (ISA) qui relèvent davantage de la publicité.

Le coût contact d’un imprimé adressé est nettement plus élevé que celui de l’ISA à cause de l’affranchissement. Cependant, il est beaucoup plus ciblé et personnalisé. Il est par contre confronté à la problématique de l’enveloppe.

L’imprimé adressé est utilisé dans le cadre des campagnes de marketing direct postal ou mailing.

Pour plus de détails, voir courrier publicitaire adressé.