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Identité sonore

Écrit par B. Bathelot, modifié le 25/05/2020
Glossaires : Produit Z'autres glossaires Marque Marketing sensoriel

L'identité sonore de marque est un son ou un ensemble de sons que les individus associent plus ou moins spontanément à une marque et qui sont normalement évocateurs des qualités ou caractéristiques de cette dernière. Selon le domaine d'activité et la nature des produits ou services considérés, l'identité sonore peut être une composante plus ou moins forte de l'identité de marque.

Dans l'esprit du consommateur, l'identité sonore est le plus souvent liée à l'utilisation d'une musique ou d'un jingle dans les messages publicitaires (musique, jingle, brand song, logo sonore, ...), mais elle peut également englober d'autres éléments et avoir parfois des objectifs liés à la communication interne.

Lorsque l'identité sonore est appréhendée de manière globale, les différents éléments qui la composent doivent être cohérents et ses différents éléments peuvent être repris lors d'événements ou en ambiance sonore dans des lieux ou situations d'attente.

L'identité sonore peut également être liée au produit lui-même et à son usage. Le bruit d'une moto Harley Davidson est ainsi la composante essentielle de l'identité sonore de la marque. On parle alors d'identité sonore du produit.

Pour un complément relatif à la notion d'identité sonore, voir également design sonore et marketing sonore.

Une petite étude de cas sur la création / refonte d'une identité sonore :



 

Un entretien très intéressant avec un spécialiste de l'identité sonore :



 

Un échange annonceur / agence sur l'évolution et le rôle de l'identité sonore en 2019 :





Jean Michel Jarre témoigne sur la création d'une identité sonore déclinable en 7 versions pour la banque HSBC :




 

Des exemples d'identités sonores :





 


Des exemples de changements d'identités sonores :



 

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