Définition : Homonymie de marques

L’homonymie de marque correspond à la situation où deux marques vont avoir le même nom. Les stylos Mont Blanc et la crème du même nom correspondent ainsi à un cas classique et connu de marques homonymes.

L’homonymie de marque est notamment rendue possible par le fait qu’un même nom de marque puisse être déposé au niveau de l’INPI par des propriétaires distincts au sein de différentes classes de produits.

Pendant longtemps, les cas d’homonymie de marques ont posé peu de problèmes car il y a généralement peu de risques de confusion du fait que les marques homonymes ne peuvent être déposées que dans des classes de produits différentes.

Depuis le développement d’Internet, l’homonymie de marques pose cependant des problèmes relatifs à la disponibilité des noms de domaines et au positionnement des sites (SEO et SEA) dans les résultats des moteurs de recherche sur des requêtes brandées.