Définition : Hiérarchisation des supports

La hiérarchisation des supports est une procédure de tri et de sélection permettant d’établir un classement des différents supports publicitaires envisagés pour une campagne.

Ce tri peut être manuel ou informatisé et est effectué selon différents critères (puissance, qualité de l’espace, prix, affinité,..).

La hiérarchisation des supports publicitaires peut recourir à la création et l’utilisation de plusieurs échelles utilisées pour les choix de médiaplanning :

échelle de puissance
échelles de coûts ou d’économies
échelles d’affinité
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