Définition : GRP data

La notion de GRP data est utilisée par certaines régies publicitaires TV pour développer des offres qui ne proposent plus un ciblage et un calcul de GRP basés sur des données socio-démographiques mais sur des données (data) comportementales ou liées à des centres d’intérêts. Selon les contextes, on peut ainsi parler de GRP acheteur de lessive ou de GRP intentionniste SUV.

La notion de GRP data a été lancée en France par la régie de TF1.

Bien qu’il puisse s’appliquer à d’autres médias, le terme de GRP data est surtout utilisé dans le cadre de la publicité TV qui est traditionnellement une grande utilisatrice du GRP.

Comme pour tout nouveau concept, le terme de GRP data est encore parfois flou ou à géométrie variable.

La régie de TF1 met en avant les avantages du ciblage ou GRP data dans une vidéo à vocation commerciale :



Des témoignages sur l’évolution ciblage socio-demo / GRP data en publicité TV :



Vidéo : regards croisés d’agences médias et de régies TV sur la data et les cibles TV from Offremedia on Vimeo.