Entrée de rayon / linéaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/01/2019Glossaires : Marketing point de vente Merchandising & gestion linéaire
L'entrée de rayon ou de linéaire fait référence au coté du rayon par lequel rentre la majorité des consommateurs en fonction du sens de circulation habituel et dominant constaté ou volontairement créé pour ce linéaire. Dans le cadre de l'optimisation de la séquentialité, les produits à marge et d'impulsion sont plutôt placés en entrée de rayon pour "tenter" les shoppers se dirigeant vers les produits de destination placés en fin de rayon.
La notion d'entrée de rayon ne doit pas être confondue avec celle de clé d'entrée du rayon.
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