Sens de circulation
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/01/2019Glossaires : Marketing point de vente
Comme son nom l'indique, le sens de circulation fait référence au sens de circulation dominant dans une allée ou un rayon d'une grande ou moyenne surface en libre-service.
La prise en compte du sens de circulation est importante car elle détermine les faces positives et négatives, notamment pour la circulation en allée principale. Elle permet également de déterminer la séquentialité et l'entrée de rayon.
Vu de la ligne de caisses, le sens de circulation en allée principale est généralement de droite à gauche.
Crédit image Madwatch.net
Le sens de circulation dominant au sein d'un rayon ou linaire peut être pris en compte pour "forcer" le shopper à passer devant des produits à plus fortes marges avant de parvenir au produit "basique" potentiellement recherché.
Un exemple de cas de réimplantation prenant en compte le sens de circulation :
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