Définition : Enchères en temps réel

Les enchères en temps réel désignent le principe par lequel des espaces publicitaires internet display sont affectés en temps réels aux annonceurs en fonction des enchères qu’ils ont formulées sur les formats et critères de ciblages correspondants à leurs attentes et objectifs de campagne.

Le principe des enchères en temps réel fut initialement popularisé par Google à travers son réseau de liens commerciaux Adwords, dans le cadre duquel, les enchères sont liées à des mots clés utilisés lors des requêtes.

Le principe des enchères en temps réel s’applique désormais également dans le domaine de l’achat d’espaces publicitaires display sur les sites éditoriaux en dehors même du programme Adsense de Google.

L’utilisation des enchères en temps réel dans le domaine du display s’est développée en même temps que les outils et plateformes d’optimisation d’achat et de vente d’espaces publicitaires (Ad exchange, SSP, SSP, etc). On parle alors généralement de RTB.

Le principe des enchères en temps réel (Source Erwan Le Page :Matiro) :