Définition : Effet Flicker

Dans le contexte des procédures d’A/B testing utilisées notamment sur les sites et applications e-commerce, l’effet Flicker est un phénomène par lequel la page ou l’élément habituel du site apparaît de façon perceptible à l’écran pendant quelques centièmes ou dixièmes de secondes avant d’être remplacé par la version alternative testée. Ainsi, si un test porte sur une couleur alternative de bouton de commande sur les fiches produits, le visiteur peut entrevoir le bouton de la couleur originelle avant qu’il soit remplacé par celui de la nouvelle couleur testée.

L’effet Flicker peut donc occasionner une gêne ou une interrogation plus ou moins consciente pour les visiteurs et fausser les résultats d’un test. Il est généralement du au fonctionnement des tags de test utilisés par les plateformes d’A/B testing et au fait que la version d’origine soit affichée avant que les éléments de la version test soit chargés à partir de la plateforme.