Définition : Echelle des coûts au contact

Une échelle des coûts au contact est un document qui hiérarchise les supports publicitaires envisageables dans le cadre d’une campagne en fonction de leurs coûts au contact. L’échelle des coûts au contact est donc un document permettant d’orienter les décisions relatives aux choix des supports dans le cadre du médiaplanning.

L’échelle de coûts au contact n’est qu’un élément parmi d’autres de choix et d’appréciation, la qualité et les caractéristiques du support et des espaces publicitaires sont également des éléments à prendre en compte. Dans le cadre d’une campagne presse papier, on peut par exemple choisir un programme TV dont le coût au contact est plus élevé, mais pour lequel on sait qu’il y a plus de reprises en mains.