Définition : Duplication d’audience presse

La duplication d’audience presse est le phénomène par lequel une partie des lecteurs d’un titre de presse A est également lectrice du titre de presse B sur une même période. La duplication d’audience est un phénomène à prendre en compte dans le cadre du médiaplanning, car s’il est ignoré, il peut conduire à surestimer l’audience dédupliquée de la campagne et son taux de couverture de la cible.

L’importance du phénomène de duplication d’audience varie fortement selon le type de presse. Il est ainsi très faible entre les magazines de programmes TV et peut être assez fort dans la presse spécialisée dédiée à des passions (sport, loisir, etc.).

Le phénomène de duplication d’audience presse peut être mesuré ou estimé grâce aux études de lectorat. Celles-ci permettent en effet de demander au lecteur d’un titre quels autres titres de presse il consulte habituellement.