Définition : Etude de lectorat

Une étude de lectorat est une étude réalisée pour identifier le profil des lecteurs d’un titre de presse, leur comportement de lecture et leur perception du titre.

La réalisation d’une étude de lectorat permet au titre de mieux connaître ses lecteurs, mais elle est également souvent réalisée pour servir de support d’argumentation à l’égard des annonceurs et pour valoriser la qualité du support.

Les éléments mesurés par une étude de lectorat et généralement mis en avant auprès des annonceurs et agences sont :

– la qualité du lectorat ( CSP, rôle dans les décisions d’achat en presse professionnelle)
– la circulation du titre (nombre de lecteur par titre diffusé)
– la densité ou l’intensité de lecture
– le temps de lecture
– la perception du titre


L’étude de lectorat peut également permettre de mesurer des phénomènes de duplication d’audience et servir de base à la constitution d’un panel de lecteurs.

Les études de lectorat sont généralement réalisées par des tiers indépendants.

Un exemple de synthèse d’étude de lectorat :



Source image : étude de lectorat Commerce Magazine

Un extrait d’étude de lectorat :