Définition : Duplication d’audience

La duplication d’audience est le phénomène par lequel une part de l’audience cumulée de différents supports publicitaires sur une période donnée peut être en fait une audience commune.

Sur la période un même visiteur peut visiter les sites Internet ou lire les magazines A et B et être exposé 2 fois à un message.

Relativement bien connus en presse et TV, les phénomènes de duplication d’audience sont parfois moins bien identifiés sur Internet et notamment sur les réseaux sociaux.

Lorsqu’il n’est pas volontairement recherché, le phénomène de duplication d’audience peut conduire à une mauvaise optimisation de l’investissement publicitaire.

Voir aussi :
duplication d’audience presse
duplication d’audience sociale
déduplication d’audience.