Définition : Double implantation

Dans le domaine du merchandising, la double implantation désigne le fait qu’un produit soit disponible en deux endroits d’un point de vente.

Au sens strict du terme, une double implantation correspond à la situation ou le produit est réellement placé sur les étagères au sein de deux linéaires distincts. On peut ainsi retrouver un jus d’orange classiquement dans le rayon boisson, mais également dans le rayon petit déjeuner. La pratique est cependant relativement rare.

La notion de double implantation est le plus souvent entendue dans un sens plus large et désigne alors les pratiques de plus en plus fréquentes de cross-merchandising plus légères ou le produit est présenté sur des cravates.

Pour plus de détails et une illustration, voir multi-implantation.