Définition : Multi-implantation

La multi-implantation désigne la pratique merchandising par laquelle un même produit est présent dans différents rayons ou linéaire d’une grande surface.

Dans le cas d’une multi-implantation, le produit est présent de façon permanente dans son rayon d’origine mais également dans d’autres rayons à travers des pratiques de cross-merchandising.

L’exemple type des pratiques de multi-implantation concerne les piles. La majorité des piles vendues en hypermarchés n’est pas vendue dans le rayon permanent électricité mais en cross-merchandising dans les rayons jouets, hifi ou photo ou en sortie de caisse.

Voir d’autres exemples et détails sur cross-merchandising.

Un exemple commenté de multi-implantation :