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Digitalisation des prospectus

Écrit par B. Bathelot, modifié le 13/12/2019
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La digitalisation des prospectus est l'évolution par laquelle une enseigne remplace progressivement tout ou une partie de ses prospectus papier traditionnels par des alternatives digitales pouvant parfois prendre la forme de prospectus digitaux. La forme "ultime" de digitalisation est donc la suppression totale des prospectus.
Les initiatives de digitalisation des prospectus s'expliquent généralement par des interrogations sur les réelles performances des prospectus papier (notamment en univers urbains ou la distribution est complexe), par la prise en compte de considérations environnementales et par la volonté de suivre l'audience visée dans le cadre de sa "migration digitale".

Lorsque l'enseigne urbaine Monoprix  a annoncé la suppression de ses prospectus, elle a ainsi revendiqué une économie de 2400 tonnes de papier par an.

Pour plus de détails et d'illustrations vidéo du phénomène de digitalisation des prospectus papier, voir prospectus digital.

L'enseigne Gifi présente sa démarche de digitalisation des prospectus :




 

Un annonceur témoigne sur la problématique et les enjeux de la digitalisation des prospectus :


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