Oui Pub
Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/02/2023Glossaires : Promotion des ventes Marketing point de vente
"Oui Pub" est une alternative au dispositif "Stop Pub" qui a été testée depuis 2022 dans 15 villes en France représenant au total un bassin de population 2,5 millions d’habitants. La généralisation du dispositif est prévue pour 2025.
Le principe de "Oui Pub" est de ne distribuer des imprimés sans adresse (prospectus) qu'aux personnes en faisant explicitement la demande par le biais d'un autocollant "Oui Pub" apposé sur leur boîte à lettres.
Alors que dans le régime d'opposition "Stop Pub" environ 30% des ménages s'opposent à la réception des prospectus, dans le cadre de l'expérimentation "Oui Pub" ils ne seraient que de 15 à 25 à dire “Oui” à la réception des imprimés sans adresse.
Le système "Oui Pub" abouti donc à une forte diminution du potentiel de distribution et à une augmentation du coût contact prospectus et constitue un facteur supplémentaire contribuant à la raréfaction / digitalisation des prospectus papier.
L'autocollant "oui Pub" :
