Définition : Prospectus digital

Comme son nom l’indique, le terme de prospectus digital fait généralement référence à un prospectus promotionnel qui n’est pas imprimé mais qui est consultable sur un support digital (smartphone, tablette, ordinateur). Le concept du prospectus digital se distingue du catalogue e-commerce dans la mesure où il vise à créer du trafic en point de vente et par le fait qu’il obéit le plus souvent à une logique promotionnel. Il peut être proche d’une newsletter promotionnelle.

Le concept de prospectus digital présente, au moins théoriquement, plusieurs avantages :
– qualité environnementale (pas de papier)
– possibilité de contextualisation et de personnalisation aux niveaux des magasins et destinataires
– possibilité de mesurer le nombre et le taux de lecture
– possibilité d’analyser les lieux d’ouvertures (notamment sur mobiles)
– possibilité technique de mesurer l’impact en termes de nombres et taux de visites points de vente

Le prospectus digital n’a cependant pas encore remplacé la version papier traditionnelle car il existe encore des interrogations quand à sa diffusion quand il est diffusé sur une application d’enseigne ou une application centralisant des prospectus. En effet, le prospectus digital ne « s’impose » pas à ses destinataires comme la version papier le fait dans la boîtes à lettre, ses lecteurs potentiels doivent avoir entrepris une démarche spécifique.

Un exemple de mise en avant des avantages du prospectus digital publiée par un prestataire spécialisé :



 

Un annonceur témoigne sur sa démarche de digitalisation / suppression des prospectus :