Définition : Digitalisation de l’affichage

La digitalisation de l’affichage est un phénomène par lequel l’univers de la publicité extérieure a recours de plus en plus aux technologies, outils et solutions numériques. Ce phénomène de digitalisation se traduit essentiellement par différentes évolutions qui sont :
– la digitalisation des supports / panneaux utilisés pour l’affichage
– la digitalisation des processus d’achat d’espaces publicitaires extérieurs (voir affichage programmatique)
– l’adoption de nouvelles techniques de mesure et de qualification d’audience basées notamment sur les smartphones
– de nouvelles applications de ciblage liées à ces nouvelles capacités de mesure
– de nouvelles formes de créations inspirées de l’univers vidéo / TV et display Internet

Ces nouvelles évolutions et nouvelles formes d’affichage sont désignées sous les termes d’affichage digital ou DOOH.

Pour aller plus loin sur le sujet, voir également un billet de blog consacré à la « révolution de l’affichage digital« .