Définition : Détournement de marque

L’expression de détournement de marque peut correspondre à différentes situations. Le détournement de marque peut d’abord désigner une pratique par laquelle un tiers tente d’usurper l’identité d’une marque ou tout au moins de détourner un trafic physique ou digital qui est normalement destiné à cette marque. Pour plus de détails sur cette signification du détournement de marque, voir brandjacking.

Le terme de détournement de marque peut également être utilisé pour désigner ce qui est dans les faits un détournement de logo ou plus rarement un détournement publicitaire.

Ces différentes formes de détournement de marque présentent naturellement des risques d’ordre juridique.