Définition : Coûts promotionnels

Les coûts promotionnels regroupent l’ensemble des coûts occasionnés par la mise en place d’une campagne ou opération promotionnelle.

Les coûts d’une promotion sont généralement constitués :
– des coûts financiers liés à l’éventuelle réduction de prix ou offre de remboursement
– des coûts éventuels de modification du packaging (produit girafe par exemple)
– des coûts de mise en place
– des coûts de logistique promotionnelle
– des coûts de traitement
– des coûts d’agence
– des coûts de dotation
– des coûts de communication / activation promotionnelle (contribution prospectus)
– …

Le calcul et la prise en compte des coûts promotionnels sont évidemment des éléments clé de la mesure de l’efficacité / rentabilité promotionnelle.