Définition : Contrôle / vérification publicitaire

Le terme de contrôle ou de vérification publicitaire peut prendre différentes significations selon son contexte d’usage.

Il peut tout d’abord s’agir d’un contrôle de conformité juridique ou déontologique. Celui-ci peut être réalisé en amont par les équipes juridiques de l’annonceur ou de l’agence ou par une demande d’avis à l’ARPP. Ce contrôle peut également être effectué à posteriori si l’ARPP est saisi.

Dans un sens totalement différent mais désormais d’usage plus courant, l’expression de contrôle ou vérification publicitaire peut faire référence aux procédés d’ad verification en vigueur dans le domaine de la publicité digitale et destiné à la détection de la fraude, à la mesure de la visibilité publicitaire et au contrôle de la « brand safety« .

Pour plus de détails sur les enjeux et processus liés à la vérification publicitaire dans le domaine de la publicité digitale, voir ad verification.