Définition : Contribution marketing

La notion de contribution marketing fait généralement référence au fait qu’un levier marketing participe conjointement à une conversion (achat, lead, etc) avec d’autres canaux marketing. La notion de contribution marketing est donc étroitement liée aux problématiques de d’attribution des conversions.

Bien que le terme fasse implicitement référence au fait qu’une conversion puisse être partagée entre plusieurs canaux contributeurs et qu’il puisse être sémantiquement plus riche que la « simple » notion de contribution, l’expression de contribution marketing peut être vue comme un synonyme  de celle d’attribution marketing.

Pour plus de détails, voir contribution à la conversion.